浙江柯桥酷玩小镇旅游市场营销策略研究

摘要

进入“十三五”时期，国家发展政策加大调整步伐，环境保护更加重要、社会效益更显显著、经济成果更切实际、文化留存更为重视。特色小镇不是传统意义上的行政区域，其作为实现旅游产业政策落实和区域经济新增长的关键，应该以创新为动力、共享为目标、协调为方法、开放为基础、生态为核心，全面推进体育产业实现跨越式发展。浙江特色小镇的风行伴随着我国高质量发展的新气象形成，传统旅游所凸显的过度依赖自然条件、重资本投入而营销建设等问题已然成为产业发展的阿克琉斯之踵。通过文献资料调研、专家访谈、实地考察等研究方法，以营销相关理论以及具体实践经验推动特色小镇发展为逻辑基点，探究了浙江柯桥酷玩小镇建设特色小镇成功的新思路。

关键词：营销组合策略；特色小镇；建设

目录

摘要 2

目录 3

引言 1

一、 相关理论概述 1

（一） 营销相关理论 1

（二） 营销分析方法 1

二、 浙江柯桥酷玩小镇营销环境分析及SWOT分析 2

（一） 浙江柯桥酷玩小镇旅游资源简介 2

（二） 浙江柯桥酷玩小镇营销市场环境分析 2

（三） 浙江柯桥酷玩小镇SWOT分析 4

三、 酷玩小镇STP目标市场策略 5

（一） 旅游市场细分 5

（二） 目标市场选择 5

（三） 旅游市场定位 6

四、 浙江柯桥酷玩小镇营销策略组合 6

（一） 产品策略 6

（二） 价格策略 1

（三） 渠道策略 2

（四） 促销策略 2

结论 3

参考文献 5