试论婚恋行业的市场营销策略

中文摘要

在我国，男女比例失衡的新闻被媒体大肆报道。当来到2020年，适婚女性的人数可能比适婚男性的人数少三千五百万人左右，这样的趋势可能会让数以千万计的适婚男性找不到合适的结婚对象而打“光棍”。婚恋网站正是在这样的背景下应运而生，并且借着科技高速发展的社会背景让其得到高速发展。目前而言，在国内较为知名的此类网站有珍爱网、世纪佳缘网等等。在本文中，主要对此类网站如何产生、如何发展来进行研究，行之有效的营销策划对于此类网站市场的发展前景起着极其重要的作用。

关键词： 婚恋平台、营销策略、市场

目录

 绪论 1

（一） 选题背景 1

（二）研究意义和内容 2

（1）介绍了中国婚恋网站的发展现状以及未来发展前景 2

（2）揭示出婚恋网站的问题与不足 2

（3）婚恋网站的建设及未来发展提供对策与合理的建议 2

（三）本文框架 2

一、中国婚恋网站发展与现状 2

二、中国婚恋网站现存问题 3

（一）信息安全问题 3

（二）配对问题 4

（三）其他问题 4

三、婚恋网站发展趋势与营销策略 4

（一）线上服务营收占比逐年下降 4

（二）人工智能、直播等新合作模式融入 4

（三）全程一站式婚恋管家 4

（四）婚恋网站的营销推广策略 5

结束语 7

参考文献 8