电子商务环境下的企业市场营销策略研究

中文摘要

如今，随着电子商务的飞跃发展，电子商务对企业的很多方面都产生了巨大的影响，使得企业不得不加大在有关电子商务方面的投入，并且所占的份额会越来越大。根据其使用的情况基本将其分为三种类型:第一种类型仅仅利用网站对企业的产品进行单纯展示，主要借助网站提高企业产品的名度，发布产品等相关信息，从而减少企业在广告方面的支出，并且直接导致产品的成本较少，最终企业和消费者都获益；第二种借助互联网进行商品的网上销售，在各种B2B或者B2C网站进行销售产品，这样使得企业与消费者借助互联网平台进行交易，并且突破了地域的限制，时间上的限制，这样会大大增加交易量，进而企业获得更大的利润。第三种对营销渠道进行整合，线上线下想结合，绝大多数已经取得成功的企业，比如苹果、谷歌、阿里巴巴 、亚马逊等几乎应用了此模式，将线下线上合理的结合在一起，进而促进企业快速适应当前的电商环境。随着互联网的快速发展，使得企业不可避免的与网络打交道，拓展电子商务。在当前的市场环境下几乎各行各业开展企业的各项工作都是基于互联网下完成的，并且的获得一定的成效。

关键词：电子商务；网上销售；B2B

目录

一、 绪论 1

（一） 研究意义与目的 1

（二） 国内外研究综述 1

（三） 相关概念的界定 1

二、 市场营销策略发展现状 2

（一） 4P营销策略 2

（二） 4C理论 3

三、 电子商务概述 4

（一） 电子商务特征 4

（二） 电子商务营销特点 4

四、 电子商务环境下企业市场营销策略 5

（一） 电子商务环境下企业市场营销策略的特点 5

（二） 电子商务推动企业市场营销的转变 5

（三） 营销渠道的创新 6

（四） 电子商务与市场营销的整合 6

五、 电子商务环境下市场营销的对策及建议 6

（一） 电子商务信用管理机制要健全 6

（二） 注重信息的使用 7

（三） 电子商务营销人才的培养 7

（四） 在电子商务时代下拓展营销手段 7

结论 8

参考文献 9