大数据下的定制化市场营销

摘要

日常生活中人们有着各种各样的需求，人们进行营销活动的目的正是为了满足不同的需求，而伴随社会经济的快速发展，需求也发生了很大的变化，现有的消费市场也受到了很大的冲击。与此同时，互联网的大众化发展，在互联网之下有着海量的数据，这些数据的时效性非常高，而云计算等大数据工具的发展,使得数据可以被截取、跟踪和分析。企业在面临消费者的消费需求越来越多样化和复杂化的趋势,可以以大数据作为切入点，作为企业营销新的战略，这样，大规模定制化营销就成为一种必要的营销模式。通过研究消费者对定制商品的购买决策并与数据相结合，使得商家制定营销策略更科学更合理，也使得消费者更了解其在定制化营销层面上的消费规律。

关键词：定制化；市场营销；大数据时代

目录

一、 绪论 1

（一） 研究现状 1

（二） 研究方法 1

二、 个性化营销与定制化市场营销 1

（一） 个性化营销概述 1

（二） 定制化市场营销概述 1

（三） 个性化营销与定制化市场营销的区别 2

三、 驱动定制化营销市场发展的因素 2

（一） 现今定制化营销市场的环境 2

（二） 消费者心理因素 2

（三） 驱动定制营销市场的因素。 2

四、 定制营销市场中的大数据 3

（一） 近几年来的传统消费与电商消费数据 3

（二） 电子商务中的定制营销 3

（三） 传统行业中的定制营销 3

（四） 定制化营销数据整合及分析 3

五、 数据对定制营销的启发 4

（一） 定制化营销是否能够成为企业主营业务 4

（二） 定制化营销中存在的哪些难以解决的问题 4

（三） 定制化营销对企业的作用 4

（四） 定制化营销案例讨论 5

六、 结论 6

参考文献 7