对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究——以《我是唱作人》为例

摘要

摘要： 随着互联网技术的不断发展，新媒体也对不同行业产生了深远的影响。随着网络综艺的不断兴起，开始呈现出与电视综艺齐头并进的趋势。近些年来，一些原创类节目引起了大众的关系，例如《这！就是原创》、《中国好歌曲》等等。2019年，《我是唱作人》以其独特的节目形式以及成功的营销方式吸引了大众的眼球。本文以通过《我是唱作人》这档节目，分析网络自制综艺节目的营销策略。

关键词：网络自制综艺;营销策略;我是唱作人

目录

绪论 1

一、《我是唱作人》节目介绍 2

（一）节目内容与形式介绍 2

（二）主要研究内容 2

二、《我是唱作人》的主要营销策略 3

（一）粉丝营销与明星效应 3

（二）广告营销 3

（三）整合营销 3

（四）节日营销 5

（五）打造陪伴式营销理念 5

（六）观众向用户的成功转化 5

（七）多媒体传播渠道 5

（八）场景与道具情境化 6

三、结论 6

参考文献 7