创维电视市场营销渠道策略研究

中文摘要

近年来中国经济取得了飞速的发展，随之而来的是居民生活水平和消费水平的提高，居民消费水平显著提升，使家电行业的销售额呈现增长趋势。电视作为最常见的和家家户户必不可少的家电种类，在家电领域有着不可或缺的重要地位，在家电领域展现出独有的“电视现象”。但是，消费者的观念也日新月异，各大电器零售业激烈的竞争，创维电视应该掌握好市场营销中的现况和未来动向，精准分析市场状况，不断优化和完善自我，以适应市场的瞬息万变。基于这一现状，本文试图从市场营销渠道的视角展开分析，详细阐述了家电行业目前的营销现状，并以创维电视为例，分析了目前家电企业在营销渠道方面存在的问题、并依据问题针对性的提出整改措施，最终旨在为我国的家电行业的长远良性发展提出建设性意见。

关键词：创维电视  营销策略  分析  渠道策略

目  录

摘要 I

前言 2

一、市场营销渠道相关概述 3

（一）市场营销的定义 3

（二）渠道策略的定义 3

二、创维电视市场营销渠道策略分析 4

（一）创维电视简介 4

（二）创维电视营销渠道形成和发展 4

三、创维电视市场营销渠道策略存在的问题 5

（一）渠道构架不合理，造成资源浪费 5

（二）高成本、低利润，引起生存困难 5

（三）和客户的关系并不牢固 6

四、创维电视在中国市场营销渠道策略建议 7

（一）渠道行为差异化，渠道重心下移 7

（二）加强对市场掌控，决胜终端 7

（三）优化渠道平台支撑，充分给予经销商支持力度 8

总结 9

参考文献 10