中文摘要
近几年来，小米手机由于其独特的“米粉”文化、价格适中等特点，备受年轻人喜爱。小米手机在安卓系统的环境下，将通讯安全、音频、多媒体等特色联合在一起，通过提高手机的内存与内核来提高手机的运行流畅度以及舒适度，辅以适当的营销方式及宣传手段，利用这些优势来扩大自己的市场份额。不过，随着智能手机代替电脑，电视、照相机等成为人们生活的必须品，智能手机的商家也一直在增多，市场的压力越来越大。所以，面对日新月异的市场变化，如何在激烈的竞争中立于不败之地，就需要我们对小米手机的营销策略进行分析。
本文通过介绍小米公司及手机行业的状况，分析小米手机的目标市场和产品定位，指出小米手机市场营销的优势和劣势，确立了公司对小米手机产品的营销渠道的选择和营销对策，为小米手机的市场营销工作提供了有价值的参考和建议。
关键词：小米手机；SWOT分析；营销策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、小米手机营销环境分析…………………………………………………………2
（一）内部环境分析……………………………………………………………2
（二）外部环境分析……………………………………………………………2
二、小米手机的SWOT分析…………………………………………………………3
（一）SWOT分析之机遇………………………………………………………3
（二）SWOT分析之威胁………………………………………………………3
（三）SWOT分析之优势………………………………………………………4
（四）SWOT分析之劣势………………………………………………………4
三、小米手机市场营销策略分析……………………………………………………5
（一）继续增加“米粉”数量……………………………………………5
（二）建立以小米手机为核心的“物联网”…………………………6
（三）重视开拓海外市场……………………………………………………6
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献…………………………………………………………………………… 8
