对齐鲁银行市场营销策略的研究

中文摘要

随着我国金融市场的包容性不断增强，以及互联网技术的快速发展，加剧了商业银行竞争的激烈性。要提高商业银行的竞争实力，就要重视银行的市场营销管理，因此，制定适当的市场营销策略就成为发展的重要环节。齐鲁银行是典型的地方商业银行，在发展中有不同于大型银行的很多特点。近年来。齐鲁银行发挥自身特点，形成了多种市场营销策略，取得了有目共睹的发展。本文以齐鲁银行为研究对象，基于相关理论，深入分析了其市场营销策略目前存在的问题，并从研发差异性产品，拓展线上与线下营销渠道、构建营销管理体系这三个方面提出了相对可行的建议。

关键词：齐鲁银行；市场营销；营销策略

目录

一、 绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

（三）国内外研究现状 1

（四）研究内容 2

二、商业银行市场营销相关理论 3

（一） 市场营销概念 3

（二） 商业银行市场营销的特点 3

（三） 营销战略理论 3

三、齐鲁银行市场营销现状及问题 4

（一） 齐鲁银行概况 4

（二） 齐鲁银行市场营销现状 4

（三）齐鲁银行市场营销存在的问题 4

1.营销产品缺乏个性化 4

2.营销渠道质量不高 4

3.缺乏完善的营销传播体系 5

四、齐鲁银行市场营销策略的改进措施 5

（一）制定有特色的差异化产品策略 5

（二）拓宽线上与线下渠道 6

（三）优化整合传播，提升品牌影响力 6

结论 7

参考文献 8