晋中农商银行的市场营销策略探讨

中文摘要

随着我国经济体制的不断变革，大量外资银行的涌入、私人资本的介入和互联网金融的发展，银行业竞争日趋激烈。对目前的银行，特别是中小城市商业银行来说，也是改革的关键时期。只有充分了解国家经济政策，不断完善和调整营销策略和产品结构，才能满足市场需求，在激烈竞争的市场中占有一席之地。本文以晋中农商银行为例，研究了晋中农商银行的营销策略，为晋中农商银行构建自身特色，实现跨越式发展提供了新的途径。

关键词：银行；市场营销；发展

目录

一、研究背景与研究意义 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、相关理论分析 1

（一）市场营销概念 1

（二）理论基础 2

三、晋中农商银行市场营销现状分析 3

（一）全员营销的观念不断加深 3

（二）互联网金融建设步伐逐步增速 3

（三）各项存款快速增长 4

四、晋中农商银行市场营销存在的问题 4

（一）营销意识薄弱 4

（二）产品定位高未开展有效的市场细分 5

（三）营销渠道不健全 5

（四）金融产品定价不够灵活 5

五、完善晋中农商银行市场营销的建议 6

（一）树立正确的营销观念 6

（二）针对不同需求进行产品细分 7

（三）完善营销渠道 7

（四）灵活定价策略 8

结论 8

参考文献 9