营销管理学道德问题的信息经济学浅析

文档字数：4565

[摘 要]当今繁荣的市场经济交换和深入下使得我们的社会经济得到了不断的发展，但同时也出现了许多的市场经营道德问题。本文从信息经济学角度分析市场中存在的营销道德问题，这里重点运用信息不对称理论、博弈论、垄断竞争理论及“经济人”假设等基本原理，从市场营销道德的失范来探寻营销道德失范产生的原因及解决方法。
[关键词]信息不对称 营销道德 垄断竞争 经济人

当今我国的社会主义市场经济的高速发展的情况下,市场经济的营销活动日益频繁。很多企业由生产观念向着营销观念的转变。他们以较低价格提供种类繁多的让消费者相对比较满意的商品；想以此来打造产品的品牌和提高企业的知名度，赢得市场占有率；还会以各种各样的促销形式吸引消费者、扩大企业产品的销量以提高企业的收益。还有就是在市场上假冒伪劣商品泛滥，虚假广告、不健康广告乱在各种媒体之中传播，商家提高价格、牟取暴利、短斤缺两等都使我们身边的每以位消费者的利益都受到了极大的伤害。
一、市场营销道德问题的产生
当今我国的社会主义市场经济的高速发展的情况下,市场经济的营销活动日益频繁。许多企业的生产观念都随着营销观念的转变而改变。他们许多企业往往都会以较低价格提供种类繁多的让我们的消费者满意的商品；从而获得了很高的利润。提高了产品的品牌