基于移动平台的营销策略分析

摘要

论文简要介绍了营销方式的发展与变化，分析了课题研究的背景、内容和意义，从营销理论入手，详细阐述了网络营销的基本理论，分析了网络营销比传统营销方式所具有的优势以及应用前景，进一步提出了基于移动平台的营销所带来的新的商机。论文最后分析当前研究和实际应用中存在的主要问题及一些改进意见和措施，展望基于移动平台营销的发展前景。

关键词：移动营销、营销策略、3G、移动商街、第五媒体

正文目录

第一章 引言 1

第一节 论文研究的背景与意义 1

一、研究背景 1

二、研究目的与意义 1

三、研究的基本内容与拟解决的主要问题 1

第二节 论文研究的方法 2

第二章 营销策略的演变 3

第一节 营销策略发展概述 3

一、4PS营销组合策略 3

二、4CS营销策略 3

三、建立顾客忠诚与“4RS”营销策略 4

第二节 传统营销策略简介 4

第三节 网络营销策略 5

第四节 基于移动平台的营销策略 6

第三章 移动营销策略介绍 8

第一节 移动营销的社会环境 8

第二节 移动营销方式介绍 9

第三节 移动营销的特点分析 10

第四章 基于移动平台的营销策略分析 13

第一节 移动营销现状 13

第二节 移动营销面临的挑战 14

一、安全问题 14

二、内容治理问题 14

三、管理范围日益广泛 14

第三节 移动营销策略分析 15

第五章 用友移动公司移动营销分析 18

第一节 用友移动公司简介 18

第二节 “移动商街”简介 18

一、“移动商街”的定义 19

二、“移动商街”的应用及特点 19

三、移动商街的商业模式 19

四、移动商街的商业价值 20

第三节 移动营销策略及实施结果 21

一、移动营销策略 21

二、移动营销实施效果 23

第四节 移动营销中出现的问题及改进措施分析 23

一、移动营销中出现的问题 23

二、改进措施分析 24

第六章 总结 25

参考文献 26

致谢 27