苹果1984年Macintosh广告的心理学分析

苹果1984年Macintosh广告的心理学分析

 [摘 要] 苹果《1984》的广告描述和评析。这无疑是苹果史上最成功的离经之作。它创意大胆新颖、有故事性并愚意深刻，广告善用对比，从颜色、背景、人物表情动作等均有体现，广告再现了奥威尔小说《1984》笔下的极权恐怖世界并将之引伸到当时几乎要被大集团垄断的IT领域，广告成功的传达了苹果公司敢于打破陈规，锐意挑战的品牌内涵；“叛逆”的形象唤醒了当时受反文化潮流影响的观众的共感；它悬念式的广告形式为即将推出的Macintosh产品营造了空前的期待效应，并引发了一场社会性大讨论，甚至连媒体都为其争相转播，苹果公司也因此省下百万广告费用，正如这则广告的创作人所期待的那样：“1984”注定要名垂史册，即使在20多年后的今天仍然值得我们再次探讨和学习。

[关键词]苹果 1984 广告 心理学

在打出这则广告之前，苹果公司持续处于业绩低迷状态，广告一播出，便获得空前热烈的社会反响，并成为当时扭转公司败局的关键。“1984”将苹果人格化，向受众塑造了一个抗击黑暗势力的反叛者品牌形象，这种别具一格和锐意创新的精神使苹果在当时赢得一众支持者，以下试从广告心理学角度来分析广告成功之处