国(内)外优秀广告的心理学分析

国(内)外优秀广告的心理学分析以凡客诚品广告为例

【摘要】本论文通过心理学分析凡客诚品的广告案例, 归纳了广告在运用心理学方面的可取之处, 尝试通过研究广告活动中的心理现象和心理规律，运用心理学理论，重点诠释“态度与广告说服”, “个性,自我与广告表达”， “群体影响与广告代言”对广告活动所起到的重要作用。同时，通过案例探讨广告受众心理需要特征以及相应的广告策略和发展趋势`。

【关键词】 优秀广告  心理学  分析 

在当今日益发展的社会经济环境中存在着各种类型的广告：电视、广播、报纸杂志、互联网、户外、手机广告乃至居民楼门缝里的小广告。不论形式、载体如何不同，所有广告都有其特定的目标客户，所有广告都针对其目标客户的特定需求。成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切可以控制的因素，使广告效果更接近预期；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告欣赏者和评判者。