优秀广告的心理学分析

优秀广告的心理学分析

[摘 要] 广告创造了商品符号的意义。在现代生活中，透过广告的传达，商品不再仅仅是商品，人与人之间讯息的交换、思想的表达、价值认定的观点等，都与商品消费的偏好有着强烈的关系。优秀的广告因其原创性，艺术性以及冲击性，总是能吸引更多人的眼球和关注，从而达到一定的经济效益和社会效益，而这些因素无不和心理学有着紧密的联系。本文将通过对国内的优秀广告进行心理学的分析，发掘优秀广告的心理学要素，希望能对优秀广告的发展发挥积极效果。

[关键词] 优秀广告  心理学分析

目录

前言 1

一、优秀广告的涵义 1

二、优秀广告的心理学分析 4

三、优秀的广告对人心理的影响 5

四、利用广告心理学进行广告制作需要注意的问题 6

参考文献： 7

前言

随着媒体等宣传平台的蓬勃发展，在各种广告媒介这个具有声光效果生动与动态影像丰富的传播媒体中前，广告尽力连结商品价值与文化价值的关系，发挥极致地利用这种再现的形式来重组现实的生活，通过对消费者的思想情感和消费观念产生影响，最终影响消费行为。而为了增加广告刺激大众的消费欲望和增强本身的说服力，优秀广告成为产品销售的重要筹码。

一、优秀广告的涵义

优秀广告是能够明确传达广告的宣传意图，且具有一定的经济效益和社会效益，通过评选组织评定或公共舆论认定的广告产品。同时优秀广告一般包含原创性、效益性、冲击性、艺术性、综合性的元素。

1、现代心理学认为，人类的一切活动，包括消费行为，总是以人的需要为基础，需要是在一定条件下对客观事物的需求。而在市场经济条件下，消费者的需要直接表现为购买商品或使用服务的愿望。