国内外优秀广告的心理学分析

 [摘 要]广告是市场经济发展的必然产物，它正飞速的渗透到人们生活的各个方面，并且广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面作用是显而易见的。广告所做的工作其实就是“说服”工作，就是让消费者对广告内容产生兴趣，相信广告内容，并且能够产生购买行为。优秀广告是将人的物质需求和精神需求融为一体。优秀广告成功的关键因素是在广告创意中正确的运用了心理学原理。本文将通过对国内外的优秀广告进行心理学的分析，发掘优秀广告的心理学要素，希望能对更多优秀广告的产生推动作用。

[关键词]优秀广告 广告创意 心理学分析 购买心理活动

目录

一、广告及优秀广告的含义1

(一）广告的含义及分类。1

（二）优秀广告的含义及原则。1

二、国内外优秀广告采用的心理学原理2

（一）广告受众的需求和购买动机。2

（二）心理学中的注意原理。2

（三）通过感知觉评价唤醒购买认知。2

（四） 广告信息中的人性化元素。2

三、广告实例心理学分析3

（一）案例一：安踏运动鞋广告。3

（二）案例二：士力架广告。3

参考文献：4