承德阿尔卡迪亚度假酒店市场营销问题分析
摘 要
通过研究承德阿尔卡迪亚度假酒店在市场营销中存在的问题，报告了该酒店市场营销现状，指出该酒店存在的酒店定价缺乏合理性、销售渠道单一、营销方式缺乏创新性、酒店营销团队专业性不足、互联网营销理念不完善等五方面问题。对该酒店存在问题认真进行有针对性地分析研究后，提出解决上述问题的五点营销对策，确定合理调控价格定位、开拓多元化销售渠道、加强新媒体宣传力度、扩大推广范围、增加OTA平台利用率五项对策，以市场为导向，积极地开发和利用现有的营销策略，保障酒店达到最完美的运营状态，推动酒店的长远发展。
关键词：市场营销 营销策略 酒店
目 录
引言…………………………………………………………………1
一、承德阿尔卡迪亚度假酒店简介…………………………………1
二、承德阿尔卡迪亚度假酒店市场营销存在的问题………………2
2.1酒店定价缺乏合理性………………………………………2
2.2销售渠道单一，客源维护不到位…………………………2
2.3营销方式缺乏创新性，推广力度不足………………………3
2.4酒店营销团队专业性不足…………………………………3
2.5酒店员工缺乏服务意识……………………………………3
2.6互联网营销理念不完善……………………………………4
三、承德阿尔卡迪亚度假酒店市场营销对策………………………4
3.1合理调控价格定位……………………………………………4
3.2开拓多元化销售渠道…………………………………………4
3.3建立新媒体宣传平台，加大宣传力度…………………………5
3.4加强团队建设，打良好营销团队…………………………5
3.5加强工作人员服务意识，提供个性化服务…………………6
3.6增加OTA平台利用率，优化互联网营销模式………………6
四、结语……………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………7
