摘 要
随着网络科技的发展与普及，各类新媒体平台逐渐成为汇聚网民言论、反馈网民观点的重要舆情阵地。微博通过影响公众对它们的传播、速度、交流方式的多样性以及主持人的草根等问题的看法来作为表现形式。“推特的开发颠覆了通信世界，开启了一对一的互动新时代，提高了在线机构和网络与他人互动的能力。”这使得事情变得更加清晰，其负面信息的虚假信息和负面信息被暴露出来，而政府的紧急应对措施则变得更加复杂和困难。在这种情况下，应对和推特的争夺，缓和公众利益上的危机并正确引导公众观点是最为重要的。
本文以“新冠肺炎”事件为例，结合几起影响较大的微博舆论事件，对微博意见领袖在舆论引导中的作用进行深入分析，并在此基础上，总结微博意见领袖在应对“新冠肺炎”事件中在微博舆情方面的经验和不足，同时提出相应的应对政策。
关键词：微博意见领袖 突发公共事件 舆论引导 “新冠肺炎”事件
目录
一、引言 1
二、微博与微博意见领袖 2
（一）微博及其特点 2
1.微博的定义 2
2.微博与博客、微信三者的区别： 2
（二）意见领袖的概述 2
（三）微博意见领袖的特点及其作用 3
1.微博意见领袖的特点： 3
2.微博意见领袖的作用： 4
三、微博意见领袖在“新冠肺炎”事件的舆论引导 5
（一）在微博传播公共事件中的意见领袖概况 5
（二）微博意见领袖在“新冠肺炎”事件的舆论引导作用 5
1.利用名人效应，引导舆论 5
2.充分利用政务微博，引导舆论走向 6
3.草根微博号辅助政务微博的舆论引导 6
（三）媒体微博号对“新冠肺炎”事件的舆论引导中的不足： 7
1.媒体没有形成有效的引导公众舆论和行为的机制 7
2.媒体微博号履行第一时间报道的使命，但对部分消息核实欠缺，专业性不足 7
3.部分媒体在灾害报道中严肃议题的过度娱乐化 7
4.部分媒体对于民众关心的核心问题，反应滞后 7
四、突发公共事件中微博意见领袖面对舆情的引导策略 9
（一）政府应建立有效沟通机制，引导好非理性的微博意见领袖 9
（二）完善互联网管理，建立健全相关的法律制度 9
（三）提高媒体自律意识，提升自我媒介修养 9
（四）培养“微博意见领袖”，把握好正确舆论导向 9
五、总结 11
参考文献 12
