大数据时代意见领袖社会责任研究

中文摘要

大数据时代网络不断发展,与传统大众媒体时代舆论发展不同的是,大数据时代网络存在门槛低,言论更加自由等特点。社会大众纷纷涌入网络世界,信息传播速度广度都飞速发展,给社会治理造成了很大困难。意见领袖作为社会信息传播中十分重要的群体,在网络大数据发展过程中有着不可或缺的责任。本文主要通过分析大数据时代意见领袖需要承担的政治、道德以及法律责任,了解意见领袖在大数据时代承担社会责任中的积极方面——传播公益信息、缓解阶层分化、强化社会监督等等,与失范现象——传播谣言、垄断信息话语权、操纵民意等等,从意见领袖自身素质和外部环境两个角度探讨其失范行为的原因,最终提出相应约束措施,包括自我约束、法律规范以及平台监管三方面。最终有效促进意见领袖主动担当自身社会责任,为营造大数据时代良好网络环境做出自身贡献。 

关键词：大数据时代；意见领袖；社会责任

目录

绪论 1

一、 基本概念界定 2

（一） 大数据时代 2

（二） 意见领袖 2

（三） 大数据时代意见领袖特征 2

1． 组织化与市场化 3

2． 多样化 3

3． 互动化 3

二、 意见领袖应承担的社会责任 4

（一） 道德责任 4

（二） 法律责任 4

（三） 政治责任 5

三、 意见领袖在大数据时代承担社会责任现状 5

（一） 意见领袖在大数据时代社会责任承担积极方面 6

1． 传播有效公益信息 6

2． 缓解信息中心——边缘结构 6

3． 强化社会监督作用 6

（二） 意见领袖在大数据时代社会责任承担失范现象 7

1． 网络谣言的传播者 7

2． 负面网络民意的操纵者 7

3． 网络话题的炒作者 7

四、 意见领袖承担社会责任失范原因 8

（一） 意见领袖素养良莠不齐 8

（二） 过度个人崇拜现象 8

（三） 网络发展速度与网络监管技术的错位 9

五、 大数据时代意见领袖优化社会责任承担的对策 9

（一） 意见领袖加强自我要求 9

（二） 完善法律法规,规范行为 10

（三） 完善监管 10

六、 结论 11

参考文献 12