广东坚朗五金市场开发策略研究

目  录

摘要 1

Abstract 2

一 引言 3

（一）研究背景及研究意义 3

（二）研究方法及目标 3

（三）研究思路 4

二 市场开发策略研究的相关理论 5

（一）市场细分理论 5

（二）营销组合理论 5

三坚朗五金市场开发现状及问题分析 7

（一）企业简介 7

（二）坚朗五金市场开发现状 7

（三）坚朗五金市场开发问题分析 7

四 坚朗五金的环境分析 9

（一）外部环境分析 9

（二）内部资源分析 10

（三）坚朗五金市场开发SWOT分析 12

五 坚朗五金市场开发策略优化 14

（一）市场细分 14

（二）市场定位 14

（三）产品策略 14

（四）价格策略 15

（五）渠道策略 15

（六）促销策略 15

六 结论 16

参考文献 17

摘要

随着国民经济的快速增长，城镇化的不断提高，建筑五金行业已经得到了巨大的发展。本文通过市场定位理论和营销理论来探索坚朗五金市场开发的道路。通过分析坚朗五金的发展现状以及自身现存的部分问题，以及对坚朗五金的内部资源和外部环境进行分析，再综合运用SWOT分析法对企业的优劣势进行解析；最后通过以上对市场开发一系列分析，运用适宜的市场定位和营销策略对坚朗的市场开发做出优化，并阐述坚朗改进自身的市场策略及营销策略，以及最后实施和控制优化市场开发的进行。 

关键词：建筑五金 市场开发 营销策略