大数据时代下网络营销研究

中文摘要

进入二十一世纪，网络技术的发展和普及对人们的工作和生活产生了深远影响，网络营销逐渐成为营销方式的主流模式。随着现代科技信息的不断发展，大数据时代悄然到来，并对各个行业的发展都产生了极大的影响。我国的电子商务企业数量不断增多，其所面临的市场竞争不断加剧，在市场进一步开放的背景下，如何通过有效的营销策略实现自身的长足发展，提升整体的竞争实力成为目前我国大部分电子商务企业在发展过程中需要考虑的重点问题。通过对电子商务企业市场营销策略进行分析，结合小米一段时间里的市场反应开展分析，对大数据下小米手机网络营销策略开展研究。 

关键词： 大数据； 电子商务； 网络营销； 策略

目录

绪论 1

一、大数据时代下小米手机营销环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

（二）小米手机SWOT分析 5

二、小米手机营销现状分析 9

（一）产品研发 9

（二）产品发布 9

（三）产品推广 9

三、小米手机营销问题分析 11

（一）产品组合不完善 11

（二）客户群体较单一 11

（三）服务体系待改善 11

（四）用户隐私安全受到威胁 11

四、小米手机营销策略优化 12

（一）推出精美产品组合 12

（二）建立用户信息数据库 12

（三）提供个性化服务营销 12

（四）加强用户隐私的监管 12

结论 14

参考文献 15