上饶市红色旅游资源分析与品牌传播研究

摘  要

红色旅游作为一种新型主题文化旅游,在传播红色文化、培育经济增长点等方面具有不可替代的作用。江西省素以“红色旅游”著称，发展至今已具有一定的产业规模，上饶市作为江西省的地级市，也紧跟红色旅游发展的步伐。现今在品牌化发展的大势下，上饶市红色旅游单依靠红色旅游资源已不能满足发展需求，品牌的构建与传播日益成为吸引客流和创造效益的重点。

本论文从资源分析入手，结合SWOT分析法，总结出上饶市红色旅游的景区资源发展现状。再从品牌传播研究角度，通过5W传播模式，系统分析了上饶市红色旅游品牌传播的现状、存在的问题，最后针对问题提出可行性优化建议，为上饶市红色旅游的品牌传播提供有效的参考与借鉴，推动上饶市红色旅游的发展。

关键词：红色旅游 红色旅游资源 品牌传播 上饶市

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 2

二、 相关理论及研究综述 3

（一） 概念界定 3

（二） 相关理论 3

（三） 红色旅游研究综述 4

三、 上饶市红色旅游资源分析 6

（一） 上饶市基本概况 6

（二） 上饶市红色旅游资源概况 7

（三） 上饶市红色旅游资源SWOT分析 8

四、 上饶市红色旅游品牌传播现状 12

（一） 传播主体 12

（二） 传播内容 13

（三） 传播渠道 13

（四） 传播受众 15

（五） 传播效果 16

五、 上饶市红色旅游品牌传播存在问题分析 18

（一） 对政府过度依赖，缺乏传播能动性 18

（二） 传播内容同质化严重，特色不显 18

（三） 传播渠道分散，整合力度小 19

（四） 目标受众模糊，反馈机制不健全 20

六、 上饶市红色旅游品牌传播优化建议 21

（一） 整合传播主体，增强主观能动性 21

（二） 深度挖掘品牌文化内涵，突出特色 21

（三） 加大传播力度，创新变革传播手段 22

（四） 重视市场细分，优化信息反馈机制 22

（五） 完善人才管理制度，培养专业人才 23

七、 结语 24

参考文献 25