高校活动中企业赞助广告对师生品牌态度的影响研究

中文摘要

随着社会经济的发展，广告业竞争日趋激烈，致使中国成为世界第二大广告国。在市场经济推动下，校园已经成为很多广告主的推销领地，因为在校师生都是知识面广、容易接受新鲜事物的群体。同时校园广告具有针对性、强制性，性价比低等优势，现在在广告市场上广为流行的莫过于通过赞助校园活动达到进校的目的，每年学生会以及学生社团举办的演讲比赛、征文活动、音乐会、歌手大赛、红湖之星才艺大赛、大学生广告艺术大赛等，这类活动一般都会通过合理的运用赞助商广告来为活动解决经费问题。根据实践证明，在现在很多企业不是通过传统的影视广告、杂志、报纸等媒介打造企业品牌知名度，而是根据赞助学校的校园活动特色，进校给广大师生进校品牌推广，达到最直接的与消费者互动的效果。

关键词：在校师生； 品牌态度； 校园广告； 影响

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究对象 1

（三） 研究意义 1

（四） 研究目的 1

二、 高校活动中企业赞助广告进校案例分析 1

（一） 典型案例分析 1

1． 华为-“你是我的‘新’上人”迎新活动 2

2． 百事可乐“百事校园最强音”歌手大赛 2

3． 中国电信-“及冠之音” 4

（二） 案例中广告投放的类型 6

1． 以推销产品为目的广告 6

2． 以比赛形式为主的广告 6

（三） 案例中广告投放策略 6

1． 企业品牌定位 6

2． 产品质量定位 6

3． 价格定位策略 6

4． 受众心理定位 6

三、 校园赞助性广告对师生品牌态度的影响的 7

（一） 校园内师生接触的广告媒介 7

（二） 在校师生对校园广告的态度 7

四、 改善师生对校园赞助性广告态度的对策研究 9

（一） 设立企业进校管理制度，提升品牌的可信度 9

1． 完善监管审核制度 9

2． 合理开发校园广告 10

3． 建立校园广告反馈平台 10

（二） 开拓广告文案思路，加深师生对品牌的印象 10

1． 广告词是广告的核心 10

2． 创意是广告成功的关键 10

（三） 充实广告文化底蕴，提高品牌名誉度 10

参考文献 12