全媒体环境下传统媒体商业模式研究

中文摘要

全媒体环境下，数字技术突飞猛进的创新与发展，使得手机、网络和户外等多元形式的媒体勃然兴起，并在同行业竞争中不断提高自身经营水平与发展能力，这无形当中就给传统媒体模式带来了较大的挑战与压力，生存环境面临巨大困境。这样的影响在不同国家都有显现，尤其是美国，据“新闻传媒产业状态”的相关报告指出，美国2017年传统报业整体营业收入距上一年度下降了12.3%，并且近几年一直保持下降趋势，就近三年内传统报业总下降值为31.4%。中国亦是如此，据《2018年度中国传媒产业发展报告》显示，无论是报纸种类还是印刷数量，相对前几年都有所下降，2018年平均期印数相对上一年度下降了0.58%，这给传统媒体模式发展带来了巨大的压力。基于此，本文以全媒体环境为背景，深入探究了传统媒体商业发展模式，通过阐述研究背景、意义及必要性、综述，了解和分析全媒体环境下传统媒体转型的趋势及必然性，其次根据现存情况，提出向商业模式转型的优化建议和路径，以期能够通过商业转型，优化传统媒体结构，使其获得长足发展的优势。

关键词：全媒体环境；传统媒体；商业模式；转型

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义和必要性 1

（三）国内外研究综述 1

1.国外研究现状 1

2.国内研究现状 1

二、全媒体环境下传统媒体转型趋势分析 2

（一）全媒体环境下传统媒体生态环境转变情况分析 2

1.媒介形态转变 2

2.媒介受众分析 2

3.媒介传播效果分析 4

（二）全媒体环境下传统媒体转型的必然趋势分析 4

三、全媒体环境下传统媒体向商业模式转型的优化建议 4

（一）商业模式相关概述 4

1.商业模式定义 4

2.商业模式结构 5

（二）全媒体环境下传统媒体向商业模式转型路径 5

1.全媒体环境下传统媒体商业模式的精准定位 5

2.由内容生产商转型内容服务商 5

3.建设报业的数字化经营系统 6

4.构建多元化传播渠道 6

5.构建完善的立体经营模式 6

结论 8

参考文献 9