摘要
本文整理了早期的电商发展状态及生鲜电商的发展的历程。在此基础上，对生鲜电商的模式进行了初步的分析及整理。进而展开思考，列出了当前阶段生鲜电商所面对的四大问题，分别为冷链及物流配送交付问题、供应链标准化及管理问题
、运营端综合素质及技能问题及消费终端用户需求与粘性问题，结合目前我国对于农村电商的扶植政策与供应链、物流端、采购商、运营端、消费端等环节作出眼浅的对策，通过对电商发展的了解及部分大型电商品牌的剖析，抽取部分的经典营销案列，对时下生鲜电商的解决思路作出一些拙见。
关键词：生鲜电商、电子商务发展、农村电商、仓储物流
目录
一、我国电子商务产业及所衍生的生鲜电商类目发展状态 4
（一）国内电子商务产业发展状态 4
1. 伊始期（1996-1999）： 4
2. 生长期（2000-2002）： 4
3. 回温期（2003-2005）： 5
4. 沉淀期（2006-2007）： 5
5. 逐鹿期（2008-2010）： 5
6. 融汇期（2011至今）： 5
（二）国内生鲜电商发展状态 5
二、生鲜电商产业及模式分析 6
（一） 主流阵营分析 6
1.阿里系（阿里巴巴集团旗下、投资、控股和参股的生鲜电商名录） 6
2.腾讯系（阿里巴巴集团旗下、投资、控股和参股的生鲜电商名录） 7
3. 其他阵营 7
（二） 生鲜电商模式分析 8
模式一：综合电商平台 8
模式二：物流电商 8
模式三：食品供应商 9
模式四：垂直电商 9
模式五：农场直销 9
模式六：线下超市 10
三、我国电子商务产业及所衍生的生鲜电商类目发展存在的问题 11
（一） 冷链及物流配送交付问题 11
（二） 供应链标准化及管理问题 12
（三） 运营端综合素质及技能问题 12
（四） 消费终端用户需求与粘性问题 14
四、我国电子商务产业及所衍生的生鲜电商类目发展对策 14
（一） 冷链仓储物流基础的建设及交付的提升。 15
（二） 农产品可追溯及现货交易平台的搭建。 16
（三） 城乡合作，利益共赢。 17
（四） 精准定位，用户细分。 18
