中文摘要
近几年来，随着电子商务的不断普及，以及人们对于生活品质的不断追求。继服装以及3C 之后，生鲜电商已然成为电商领域中的“新蓝海”。基于差异化视角，目前国内主要生鲜电商主要有三种发展模式：大而全面的平台型模式，高度集成的垂直一体化模式以及线上线下有机结合的O2O模式。本文通过分析生鲜电商的发展历程、发展现状。挖掘出不同发展模式的优势及特点，并结合目前国内生鲜电商的特点，分析其未来发展趋势。生鲜电商企业应结合企业目标市场定位选择适合自身的发展模式，有效实施差异化竞争战略。
关键词： 生鲜电商、发展模式、差异化
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
（一）生鲜及生鲜电商的定义…………………………………………………1
（二）生鲜电商发展背景………………………………………………………1
（三）研究现状及意义…………………………………………………………1
一、生鲜电商发展现状 ……………………………………………………………2
二、生鲜电商的发展历程 …………………………………………………………3
三、生鲜电商企业差异化战略 ……………………………………………………4
四、生鲜电商发展模式 ……………………………………………………………5
（一）大而全面的平台型模式…………………………………………………5
（二）高度集成的垂直一体化模式……………………………………………6
（三）线上线下有机结合的O2O模式…………………………………………7
五、生鲜电商未来发展趋势 ………………………………………………………8
（一）线下仍为主力，但线上增长迅速………………………………………8
（二）标准化、品牌化、专业化………………………………………………8
（三）生产者和消费者的沟通信任 …………………………………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
