珠宝品牌的发展策略研究—以梦金园为例

摘　要

今年来中国的经济腾飞，中国的各行各业都得到了稳步的发展。人民的消费水平不断提高，中国的珠宝行业也不断繁荣壮大，中国已经成为世界第二大的珠宝消费市场。在中国，珠宝品牌繁荣成长，近几年珠宝品牌井喷式的出现，在中国每年都非常多的珠宝品牌创立。但是珠宝这个传统行业依然要面对诸多挑战和问题。在互联网经济繁荣的今天，珠宝这个传统的行业也受到了不同程度的冲击。过多的珠宝品牌对市场的洗牌，以及年轻一代人的消费观念转变的影响。本文将从梦金园品牌的成长轨迹入手，研究其成立到成长到壮大的历程，研究其渠道策略以及营销战略，分析梦金园品牌的发展策略并和竞争对手进行比较，对梦金园的发展提出更好的意见。

关键词：珠宝品牌 发展策略 营销策略 渠道策略；

论文类型：理论研究

目  录

摘　要 II

目  录 III

一 引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义和目的 1

（三）研究方法 1

（四）品牌战略的定义 2

二 梦金园的发展状况 3

（一）梦金园公司概况介绍 3

1.梦金园公司概况 3

2.梦金园的产品策略 3

3.梦金园的价格策略 3

4.梦金园的品牌策略 3

5.梦金园的促销策略 4

6.梦金园的渠道策略 4

三 梦金园的发展策略研究 5

（一）梦金园的营销战略 5

1.坚持品牌导向 5

2.公司广告投放 5

3.形象代言人 5

（二）梦金园的发展策略 6

1.坚持走高品质路线 6

2.技术引领时尚 6

四 梦金园营销升级 7

（一）提升核心竞争力 7

1.设计 7

2.服务 7

3.品质 7

（二）顾客参与营销 7

（三）开发定制业务 8

五 存在问题和意见 9

总 结 10

参考文献 12