跨文化品牌营销的策略

目  录

内容提要 3

一、 绪 论 5

(一) 研究背景及意义 5

(二) 研究对象及内容 5

二、跨文化营销相关理论 5

（一）跨文化营销的内涵 5

（二）跨文化营销的必然性 6

三、跨文化营销策略研究 7

(一)跨文化产品策略 7

（二）跨文化价格策略 8

（三）跨文化分销策略 8

（四）跨文化促销策略 8

四、可口可乐公司企业战略成功之处 9

(一）本土化发展战略 9

（二）准确定位市场 9

(三)优秀的企业文化 10

五、对可口可乐公司未来发展战略的建议 10

（一）寻找专属的客户群 10

（二）酿造“绿色可乐” 10

（三）夯实关系营销 10

结语 11

参考文献 11

内容提要

可口可乐，市场营销工作如此出色，且与国内饮料企业形成如此大的反差，奥妙何在?经过我在湖南中粮可口可乐饮料有限公司，实习并工作的营销经验来看，并以国内饮料企业销售工作与之对比，最深切的感受概括地说，就是许多国内饮品企业还没有真正步入适应市场经济的工作套路、甚至还没有搞清在市场经济的战场上关系企业生存发展的主要工作该做什么、如何去做，这就是国内饮品企业百思不得其解、百做不见其效的症结所在，相信可口可乐的市场行销运作定会使我们有所感悟。 

关键词：跨文化营销  可口可乐  策略  理念