国产电影后产品开发策略研究

国产电影后产品开发策略研究

摘要：电影后产品开发是指对出现于某部影片，或与某部影片相关的人物形象、名称和事件进行相关商品的生产、发行、销售或其他形式的开发，是高层次的资金回收阶段。目前，国产电影正处于从量变走向质变的腾飞期，电影产业正在不断探寻其周边产业，争取获得更大的利润及社会影响力，一方面实现资金的回笼，另一方面不断壮大整个国产电影产业集群。电影后产品开发作为整个电影产业当中一个风险较少、获利较大的环节，已经被发达国家实践多年，并已成为其一种必不可少的产业模式。而我国的国产电影后产品开发正处于起步阶段，相应的符合我国国情的开发策略尚未成体系，对于电影后产品的开发并未完全融入到整个电影产业链条之中。本文主要考察了国产电影后产品开发的现状，并结合发达国家的成功经验，提出电影后产品开发在中国电影产业链中具体实施的策略建议。

关键词：国产电影；后产品；衍生品；开发策略

ABSTRACT: ...

Key words: Chinese movie, post-movie products, post-film products, development strategy

目  录

绪 论 1

一、 开发国产电影后产品的现实意义 1

（一）对我国电影产业的意义 1

1. 增加电影产业利润 2

2. 推动优秀影片的诞生 2

3. 促使中国电影人与国际接轨 3

（二）对其他相关产业的意义 3

二、 我国国产电影后产品开发的不足之处 4

（一）发达国家电影后产品的开发现状及策略 4

1. 美国电影后产品的开发现状及开发策略 4

2. 日本动画后产品的开发现状及开发策略 5

（二）我国国产电影后产品开发中存在的问题 5

1. 观念意识层面 5

2. 品牌开发层面 6

3. 产业链层面 6

4. 人才素养层面 7

5. 政策及法律监管层面 7

三、 我国国产电影后产品的开发策略 8

（一）内部的行业策略 8

1. 品牌策略 8

2. 产业链策略 8

3. 人才培养策略 9

（二）外部的环境策略 9

四、 结 论 10

致 谢 11

参考文献 13