频道专业化背景下的CCTV-2运营研究
摘要：从去年8月24日到今天，财经频道经历一次比较深刻的变化，也可以说是一次阵痛。这种变化是对生产关系的一次新的调整，调整的目的是为了更好的发展，走更加专业化的路径。半年多的实践来看，财经频道看似收视份额有所下滑，但是对于第二套节目现在的财经频道而言，实际上让频道更加纯粹。财经频道专业品牌的力量能够发挥更大的作用。这个目的是初步到达了，但是还有很长的路要走。如果说去年的变化，可以用8个字概括：“调整、改进、充实、提高”。“调整”不言而喻，撤了一些栏目、走了一些栏目、新增加了一些栏目。“改进”体现在每一个栏目上，“提高”也体现在每一个栏目和每一个节目上。收视率从刚开始调整掉到了0.6%、0.7%，逐步又回到了1%，现在维持1%这个数字，实属不易。
关键词：CCTV-2；财经频道；频道专业化；经济栏目
ABSTRACT：...
Key words: CCTV-2; Finance Channel; Channel Professionalization; Economics Column
目 录
前言 4
第一章 目前电视频道专业化状况 4
第一节 频道专业化的兴起和历史 4
第二节 CCTV-2专业化之路进程 5
第三节 改版前CCTV-2经济频道专业化不足 6
第二章 CCTV-2大变革——改版“财经频道”过程 7
第一节 频道专业化建设的战略升级 7
第二节 舆论引导能力显著提升 8
一 主题宣传“高出一筹”，特色突出 8
二 权威解读财经大事，积极引导经济舆论 9
第二节 做“贴心、入耳、入脑”的财经节目 9
一 强化经济节目专业性，提升实用性 9
二 创新表达方式，提升节目贴近性 9
三 落实中央领导指示，召开观众座谈会，听取观众意见 10
第三节 创新国际报道方式，频道国际传播能力显著提升 10
一 深入国际重大场合，突出“中国声音的表达现场” 10
二 加强与国际主要媒体的合作，引入国际权威评论 10
第三章 CCTV-2改版经济频道6个月内的效果研究 11
第一节 目标受众再次整顿，收视实现“V”型反转 11
第二节 品牌栏目建设强化，影响力在多领域扩大 15
第三节 小结 17
第四章 财经频道初期阶段存在的问题和建议 18
第一节 问题 18
一 在节目内容的专业性方面还有欠缺 18
二 品牌栏目的打造趋同化，栏目内容特色不鲜明 18
三 缺乏有品牌影响力的高端人才和吸纳机制 19
四 财经链条单一，竞争力还很单薄 19
第二节 建议 19
一 抓住定位，保持专业化道路深化 19
二 加强学习，保持与时俱进 20
三 创新是动力，做符合中国国情的专业化频道 20
四 品牌打造不能放松 20
致谢 21
参考文献 22
