我国视频网站盈利模式研究

我国视频网站盈利模式研究

摘要：2006年被称为视频元年。据不完全统计，我国目前上线的大大小小的视频网站已超过300个，并且种类多样。盈利模式也从依靠单一的广告收入逐渐向多元化的渠道转变。2009年则是公认的网络视频行业实现赢利的一年，各大视频网站纷纷传出赢利的消息，但是盈利的模式还是不够明朗，存在诸多的质疑。3G 时代来临，视频网站却集体陷入资金瓶颈、版权内讧中，日渐混沌的竞争业态使视频业“高清”不起来。本文首先对视频网站，盈利模式概念进行界定，对视频网站盈利模式的要素进行归纳分析；进而从视频网站目前的十种盈利模式分析出发，透视我国视频网站盈利模式目前面临的困境。为了使视频网站更好的完善自身的盈利模式，给正在探索中的视频网站的盈利模式提出一点发展思路。

关键词：视频网站；盈利模式；版权；带宽成本；发展思路

ABSTRACT: ...

Key words: Video sites; profit model; copyright; bandwidth costs; development ideas

目录

绪论 1

一、我国视频网站概说 1

（一）视频网站的定义与分类 1

1.视频网站的定义 1

2.视频网站的分类 2

（二）我国视频网站的发展概述 3

二、我国视频网站盈利模式的现状分析 4

（一）我国视频网站盈利模式的构成 4

（二）我国视频网站现有的盈利模式分析 4

1.付费点播(在线观看)版权节目盈利模式 4

2.下载收费盈利模式 5

3.客户端软件盈利模式，又叫技术植入盈利模式 5

4.版权换广告盈利模式 5

5.社区盈利模式 6

6.直播盈利模式 6

7.多终端和跨行业盈利模式 7

8.网络视频搜索为主的盈利模式 7

9.技术服务盈利模式 7

三、我国视频网站盈利模式面临的困境 7

（一）版权、带宽成本问题 7

（二）技术创新上有难题 8

1.尚未形成真正的Web2.0视频分享 8

2.缺乏技术创新 8

（三）外部环境问题 8

1.行业内外竞争激烈 8

2.审查监管力度加大 9

3.视频网站牌照成为行业新门槛 9

四、我国视频网站盈利模式的发展思路 9

（一）与其他媒体整合 10

1.与传统媒体“共赢” 10

2.抓住3G时代的机遇 10

（二）加强技术创新力度 11

（三）资金来源多元化 11

（四）定位个性化 11

总结 12

致谢 13

参考文献 14