户外广告创新形式研究

户外广告创新形式研究

摘要：中国的城市景观，在大规模的背景下正在迅速改变。作为城市景观的载体之一，户外广告对城市环境的质量起着极为关键的作用，它不仅直接反映出城市的生活风貌与文化品位，也影响着城市的发展。在经历了一阶段无序发展之后，户外广告越来越受到政府与社会的重视。而今日，上至国家下至企业．“创新”这一命题，已被无数次提及。创新以它内在的革新力量关系着整个国家的生命力．影响着一个行业．一个企业的前途与发展，创新的概念与应用，被上升到全民族关注的高度，可谓无处不在。而对于充满着灵感与创意的广告界来说，创新更是巨古不变的致胜“杀手锏”。而随着户外广告业竞争的越发激烈，越来越多的广告企业遭到了淘汰，而更多坚守下来的凭借着自身的不断创新活力，从而得以在户外广告业占据一席之地，因而创新乃是户外广告不断发展的永动机。

关键词：户外广告；创新；形式；创意；技术

ABSTRACT:...

  Key words: Outdoor advertising; innovation; form; creativity; Technology

目  录

绪论 1

一、 户外广告发展现状及趋势 1

(一)发展现状 1

1.历史发展下的户外广告 1

2.新时代下的户外广告 1

(二)发展趋势 2

1.户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然 2

2.投放量会持续增长 3

3.通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存的趋势 3

4.户外广告创新是永远的话题 3

5.专业服务公司从后台走向前台，必将诞生黑马王牌 4

二、 户外广告发展对策 4

(一)立体化的空间突破 5

(二)因地制宜,别出心裁 5

(三)向受众互动娱乐发展 5

1．行为上的互动 5

2．感官上的互动 5

3．思想上的互动 6

(四)新技术的运用 6

(五)营销理念的创新 6

(六)户外广告媒体的创新 7

三、 户外广告创新发展前景展望 7

(一)高科技手段的广泛运用 8

(二)户外广告利润的增加 8

(三)户外广告载体的扩展 8

(四) 户外广告媒体竞争加剧 8

四、 结论 9

致谢 10

参考文献 11