体验式文化消费的现状与发展趋势

体验式文化消费的现状与发展趋势

摘要：体验式文化消费是文化消费和体验消费结合的产物，既有文化消费的精神性消费的特征，也具有体验消费的市场化营销模式。发展至今，体验式文化消费的消费形式呈现出了具有规律性的类别化特点，其运营模式已初步显现，各种经典案例不断出现。但由于其产业发展处于初步阶段，仍存在如文化资源的保护与开发的博弈、开发者收益与风险的并存、体验方式的局限、体验预期差异等各种问题。文章通过对上述问题的分析，提出若干解决方式和发展对策，提供绿色体验、深度体验、个性体验以及政府引导和支持、行业合作和战略联盟等解决方式，对体验式文化消费发展中所面临的问题进行思考。同时，体验式文化消费作为一种较为新兴的消费模式，有其广阔的发展前景，文章也阐述了其可能的多种发展趋势。

关键词：体验式文化消费；运营模式；保护与开发；收益与风险；发展趋势

ABSTRACT: ....

Key words: Experiential Cultural Consumption, protection and exploitation, benefit and risk, operation mode, development trend

目    录

绪论 1

（一） 研究的背景和意义 1

（二） 研究的基本内容与目的 1

（三） 研究的方法与技术路线 1

1． 理论研究 1

2． 实证研究 2

一、 体验式文化消费概述 2

（一） 体验式消费的历史发展 2

（二） 体验式文化消费的发展与定义 2

（三） 体验式文化消费的类别 3

二、 体验式文化消费的发展现状及特点评析 4

（一） 体验式文化消费的发展现状 4

（二） 体验式文化消费的类别及其特点 8

1． 体验式文化传媒产品消费 8

2． 体验式文化艺术消费 9

3． 体验式文化休闲消费 9

（三） 体验式文化消费的模式及其特点 9

（四） 典型案例分析 10

1． ERA时空之旅的梦幻体验 10

2． 乌镇江南水乡狂欢节 11

三、 体验式文化消费存在的问题及原因分析 11

（一） 体验内容中开发和保护的博弈 11

（二） 体验提供者的风险和收益并存 12

（三） 体验方式的试水与突破 13

（四） 体验效果的预期和现实差异 13

四、 体验式文化消费的发展对策 14

（一） 绿色体验 14

（二） 深度体验 15

（三） 个性体验 15

（四） 政策支持，消费引导 16

（五） 行业合作，战略联盟 17

五、 体验式文化消费的发展趋势 17

（一） 规模效应的逐步显现 17

（二） 新模式的层出不穷 17

（三） 概念的推广：商品的文化消费体验 18

致谢 20

参考文献 21