户外数字广告市场的发展现状及趋势分析

户外数字广告市场的发展现状及趋势分析

摘要：户外数字广告经过几年的迅猛发展，在国内涌现出了华视传媒、分众传媒等一批知名的户外新媒体公司。经过初期的迅猛发展之后，户外数字媒体已经日渐成熟，但户外数字广告市场目前正面临重新洗牌，与以往相比有哪些新的变化？而这种现状对其未来发展又会有着重要的影响。针对户外数字新媒体行业的特点，本文引入六力分析法，对户外数字广告产业特征进行了分析，发现户外数字广告具有多数媒体行业的发展特征，但同时具有自身独有的特点，如竞争者对行业发展有巨大的影响力等。户外数字广告的出现是媒体行业的创新，而一个蓝海市场如何演变为红海市场，又逐渐回复到与其他媒体行业一样的发展轨迹上来，对于探讨媒体的发展本质有很大意义。

关键词：户外数字广告；新媒体；LCD；分众传媒；六力分析模型

ABSTRACT:....  Key words: outdoor digital advertising;new media; LCD; Focus Media; Six Forces Model   

目  录

前 言 1

一 户外数字广告概述 1

（一） 什么是户外数字广告 1

1、 概念 1

2、 分类 1

（二） 户外数字广告的发展历程 2

1、 分众开创的户外新媒体蓝海奇迹 2

2、一枝独秀到百家争鸣 2

3、单机到网络的变化 2

4、盈利方式多样化，户外新媒体向其他媒体领域延伸 3

二 户外数字广告市场现状分析 3

（一） 一次销售吸引力降低 3

（二） 垄断竞争的行业格局 3

（三） 跨行业竞争者的出现 4

（四） 规模经济凸显 4

（五） 产业链形成 5

（六） 现状小结 5

三 户外数字广告产业分析 5

（一） 六力分析模型分析 6

1、 六力分析模型介绍 6

2、 六力分析模型对户外数字广告的分析 6

（二） 产业发展的因素分析 10

四 户外数字广告的未来发展趋势分析 11

（一） 随科技发展而变化 11

（二） 继续垄断竞争状态 12

（三） 从单一广告到重视内容 12

（四） 深度营销与多渠道营销 12

五 户外数字广告发展的启示 12

致 谢 13

参考文献 14