PlayStation品牌战略分析

PlayStation品牌战略分析

摘要：本文研究的主要问题是分析PlayStation的品牌战略。文中将运用所学的知识，尤其是市场营销学与广告传播学等相关的原理，深入了解PlayStation作为个人电子娱乐产品知名品牌的发展历程以及面对的挑战，并得出如何以PlayStation为经验教训，建设好中国本土电子娱乐产业品牌的启示。通过分析PlayStation管理自身业务与品牌的特点，总结出运作消费电子娱乐品牌的一般规律。进而以这些规律为依据，研究品牌对电子娱乐产业所产生的影响。同时研究目前PlayStation这一品牌所存在的问题，并总结其解决问题的方法和手段。

关键词：品牌；电子娱乐；PlayStation；品牌战略

ABSTRACT: ....

Key words: Brand, Electronic Entertainment,PlayStation, Brand Strategy

目  录

绪  论 1

第一章 品牌和品牌战略的界定 1

第一节 品牌和品牌战略的定义 1

第二节 品牌战略的发展 2

第二章 品牌元素分析 3

第一节  传奇色彩的成长之路 3

第二节  鲜明个性的品牌标识 4

第三节  不可思议的产品 6

第四节  扎根于网络的高质量服务 6

第三章 品牌战略规划分析 7

第一节  探索与铺设品牌轨道 8

第二节  组建与整合品牌系统 9

第三节  理性且大胆地延伸品牌 11

第四章 品牌维护管理分析 13

第一节  力斩荆棘的品牌全球化 13

第二节  持之以恒的品牌一致性 14

第三节  危中求机的品牌危机管理 15

结  语 16