时尚杂志中的女性角色市场化道路
摘要：在市场上各种纷繁复杂、令人眼花缭乱的杂志中，以女性作为受众群体的时尚杂志在短时间内快速成长，并且迅速地在市场上占有了自己的一席之地。将女性作为主角的时尚杂志，把女性形象大致地赋予了三个类别的含义：女性身体成为服饰、化妆品等消费物的载体，与“美丽”时刻并存；具有独立思想、有追求有能力的“新女性”形象；以及传统的女性形象。本文通过分析各种时尚杂志，从个性中找出共性，并且抓住每个类别的特征，寻找其与市场相结合的途径，将“漂亮主义”观念深入人心，使“消费文化”在社会中被广泛地接受，从而成功地走上营销的道路。并且在此基础上，进一步地寻找问题与对策，以保证时尚杂志往多元化和立体化方向发展。
关键词：时尚杂志；女性形象；漂亮主义；消费主义；市场化
ABSTRACT: ...
Key words: Fashion Magazine; Female; Beautiful doctrine; Consumerism; Market
目 录
一、 绪论………………………………………………………………………………………1
（一）选题的背景…………………………………………………………………………1
（二）选题的意义…………………………………………………………………………1
二、女性角色在时尚杂志中的体现………………………………………………………… 1
（一）女性时尚杂志与女性杂志的差别…………………………………………………2
（二）女性角色在时尚杂志中的体现……………………………………………………2
1.“新女性”形象的提出………………………………………………………………2
2.时装与身体成为女性形象的载体，以女明星形象为例……………………………3
3.强调自我的意识和独立的经济，以事业型女人为例………………………………3
4.传统的女性形象刻板化在时尚杂志中仍然存在………………………………… 4
三、女性形象置于时尚杂志中的市场化途径……………………………………………… 5
（一）“漂亮主义”的盛行，倡导了一种大众及社会能够接受的新型审美观，
从而为时尚杂志的市场化提供了可能………………………………………… 5
（二）对新时代事业型女性角色准确定位，“符号消费”成为中产阶级身份的
象征，为时尚杂志确立了受众群体…………………………………………… 6
（三）“消费文化”在社会中的盛行，使时尚杂志的市场化由可能变为现实 ………
……………………………………………………………………………… 7
四、在时尚杂志市场化过程中女性形象面临的问题……………………………………… 8
（一）同质化严重，即塑造的女性形象都面目相似……………………………………8
（二）女性成为消费品的载体，形象肤浅缺乏内涵……………………………………8
（三）女性成为品牌的堆砌，过于精英的形象导致受众群体单一，局限了受
众范围…………………………………………………………………………… 8
五、时尚杂志解决市场化困境的出路和策略………………………………………………8
（一）避免雷同，杂志间进行差异化竞争…………………………………………… 9
（二）挖掘精神和心灵层面的时尚，注重人文内涵的积淀，使女性时尚杂志
摆脱纯粹的拜金主义和消费主义 ……………………………………………… 9
（三）关注普通人的时尚品质，扩大受众范围，传播多元化时尚…………………10
六、结 论………………………………………………………………………………… 10
致 谢…………………………………………………………………………………… 11
参考文献……………………………………………………………………………… 12
