沈阳碟之翼文化传媒有限公司盈利能力分析

目  录

一、 引言 3

（一） 盈利能力的基本含义 3

（二） 盈利能力分析的目的 3

（三） 盈利能力分析的基本方法 4

二、 沈阳蝶之翼文化传播有限公司盈利能力指标分析 4

（一） 销售毛利率的计算分析 5

（二） 销售净利率计算分析 6

（三） 总资产报酬率计算分析 7

（四） 净资产收益率计算分析 7

（五） 销售收现比率计算分析 8

三、 基于杜邦分析法下的沈阳蝶之翼文化有限公司盈利能力的研究 9

（一） 杜邦分析理论的评估方法 9

（二） 沈阳蝶之翼文化传媒文化有限公司指标情况分析 9

四、 优化企业盈利能力分析的建议和措施 10

（一） .加强现金流量管理 10

（二） 加强对应收账款的管理 10

（三） 加强预算管理及成本控制 11

（四） 多元化发展策略调整 11

一、

引言

（一） 盈利能力的基本含义

盈利能力分析[5]是企业财务分析中的一项至关重要的内容,并且也是企业经营的重要的目标。

企业盈利能力[4]，简单的说是企业在实际经营活动中取得利润的能力，也是企业投资者获取投资回报，债权人获得本息资金的来源，它将直接表现出一个企业的经营成果，同样，更是为单位员工提供基本福利的最主要来源。

  盈利能力这一概念的综合能力很强，它是基于企业各个环节的综合把控上来体现的。在市场经济占主体的今天，一个企业的盈利能力强，说明企业利用手中资源的能力强，抗风险能力相对也很强。反之则越弱。具体表现在资金的获取、成本控制能力、市场占有率的能力或者抗风险能力等许多方面。一般来讲，每个企业的最终目的都是追求利润的最大化，所以，回归到本质的企业管理的视觉来说，一个企业盈利能力的强弱，不仅是对企业管理是否高效的一个判断标准，同时也是我们企业最终得最求目标。因而，盈利能力最终会影响投资收益和成本的关系，同时关系着企业业绩的好坏，同时在经济社会中，这种影响更加会影响到国民经济的发展是否健康。