浅论洞头区新城海悦城嘉园的营销策划

摘要

近几年来，我国国民经济增长率持续超过7%，高经济增长率和良好的经济增长质量可以推动城市化规模的不断扩大，大量农转非人口涌入城市必然要实现住房消费，从而为房地产市场带来新的购买力需求。但随着一系列宏观调控政策的出台，包括金融政策（加息）、房地产政策、税收政策、土地调控政策、外资规范政策和行业管理政策等，将使房地产市场的竞争愈加激烈，而且也将极大地影响各企业间的市场竞争行为。因此，对于有实力、致力于长远发展的房地产企业来讲，加强自身的品牌建设、提升品牌价值无疑已经成为巩固市场地位、扩大市场份额、提高竞争力的重要手段。本文以杭州绿城集团为例，对公司品牌经营现状、品牌创建、延伸及运用策略等方面进行阐述，对杭州绿城集团品牌营销问题进行剖析，提出集团公司市场营销战略。

 

关键词：房地产项目；新城海悦城；品牌运营；营销策划 

 

目  录

第1章 房地产营销概述 1

第2章 新城海悦城嘉园项目营销现状 3

2.1项目介绍 3

2.2项目运营现状 3

第3章 新城海悦城嘉园项目营销问题分析 4

3.1宏观调控政策 4

3.2消费者理性回归 4

3.3市场的激烈竞争 5

第4章 新城海悦城嘉园项目营销相关举措 7

4.1价格运营策略 7

4.2服务物业管理运营策略 7

4.3媒体运营策略 8

第5章 结束语 9

参考文献 10

致谢 11