××网通分公司竞争策略探讨
﹝论文摘要﹞进入21世纪,随着中国加入WTO,国际电信运营商的即将进入,国内各大电信运营商的崛起,中国电信市场的竞争硝烟愈来愈浓。××市市××区近年来经济发展很快,对通信的需求也日益增大。作为××地区第一大固网电信运营商的××网通分公司,必须面对来自移动、固网和宽带各个方面的竞争,研究探讨本公司的竞争策略。本文首先回顾××地区通信发展的历史和××网通的发展概况,紧接着分析了××网通所面对的移动、固网和宽带方面的竞争对手,也分析了××网通自身的竞争优势和劣势,最后运用市场营销组合理论提出了××网通的竞争策略和实施方案。本文为××网通分公司面对竞争、开拓市场提供了有力的理论依据和实践指导,具有一定的现实意义和借鉴作用。
关键词:××网通 竞争策略 探讨
目录
第一部分 引言-----------------------------------------------------------------1
第二部分 ××网通分公司发展现状分析-------------------------------------------1
一.××区概况--------------------------------------------------------------1
二.××地区通信发展概况----------------------------------------------------1
三.××网通分公司的发展情况------------------------------------------------2
第三部分 ××地区通信市场竞争现状与分析---------------------------------------3
一.××网通竞争对手分析----------------------------------------------------3
(一)移动运营商:中国移动,中国联通--------------------------------------3
1. 关于××移动的竞争分析----------------------------------------------4
2. 关于××联通的竞争分析----------------------------------------------5
(二)固网运营商:中国电信,中国铁通--------------------------------------6
1. 关于中国电信的竞争分析----------------------------------------------6
2.关于中国铁通的竞争分析----------------------------------------------7
(三)其他小的宽带运营商--------------------------------------------------8
二.关于××网通的竞争分析--------------------------------------------------8
1. ××网通的竞争优势--------------------------------------------------8
2. ××网通的竞争劣势--------------------------------------------------9
第四部分 ××网通分公司竞争策略-----------------------------------------------9
一.市场营销组合理论介绍----------------------------------------------------10
二.关于宽带业务的竞争策略分析及实施方案------------------------------------11
(一)现有宽带业务介绍――-----------------------------------------------11
1.ADSL业务简介-----------------------------------------------------11
2.光纤接入宽带简介---------------------------------------------------12
(二)对宽带业务产品策略的分析------------------------------------------12
(三)对宽带业务价格策略的分析------------------------------------------15
(四)对宽带业务渠道策略的分析-----------------------------------------15
(五)对宽带业务促销策略的分析------------------------------------------16
三.关于小灵通业务的竞争策略分析与实施方案----------------------------------17
(一)对小灵通业务产品策略的分析-----------------------------------------18
(二)对小灵通业务价格策略的分析-----------------------------------------19
(三)对小灵通业务渠道策略的分析-----------------------------------------20
(四)对小灵通业务促销策略的分析-----------------------------------------20
第五部分 结束语-------------------------------------------------------------21
主要参考文献资料------------------------------------------------------------21