关于企业产品市场营销与渠道管理

一、理论概述1

（一） 全渠道营销策略研究1

（二）基本营销理论1

二、 企业市场营销环境分析——以电商企业为例1

（一）企业市场环境分析1

1、政治环境1

2、经济环境1

3、社会环境2

4、技术环境2

（二）企业外部环境分析2

1、供应商的议价能力2

2、购买者的议价能力3

3、新进入者的威胁3

4、替代品的威胁3

5、同行业者的竞争程度3

（三） 企业内部环境分析3

三、市场营销与渠道管理对策4

（一）转变经营理念，加强产品研发4

（二）优化企业定价管理5

（三）基于新零售模式的渠道创新5

（四）开展多元化全渠道营销推广5

参考文献：7

随着人们对于健康理念的重视程度的提高，对于电商企业的安全、健康标准也提出了新的要求。本文的研究选取泊头市乐铭电子商务有限公司这样一个具体的企业进行研究，和以往的研究相比，所获取的资料和得出的研究成果更具有针对性。本文的研究在理论领域对于全渠道营销策略的研究具有一定的创新性，弥补了相关领域的空白。本文以乐铭公司为例，从宏观环境、微观环境、企业自身分析了渠道营销的优势与劣势，借此提出了优化乐铭公司全渠道营销的方案。希望对乐铭公司，以及相关企业、行业的全渠道营销发展提供一些参考。