关于浙江高速投资发展有限公司旗下佰里庭品牌文化的研究

企业品牌文化建设是一个耗时耗力的巨大而系统的工程，不可急功近利，所谓欲速则不达，凡在品牌文化建设中就需要根据企业自身实际，脚踏实地，量身打造。跟随着社会经济的不断发展，人们对于生活水平的追求，也在不断提高的。企业之间的竞争，也不再单单是产品品牌的竞争，企业之间竞争也在发生变化。现在体现的是，企业品牌文化软实力之间的竞争。企业应该从自身的社会地位抓手，加强企业中长期规划，积极探索现代企业制度下企业文化建设的新机制、新方法，把企业品牌文化建设视同为企业文化、企业管理、思想政治工作和精神文明建设的同等高度，且切合实际地把物质文化、精神文化、制度文化和行政文化等方面与品牌文化相结合，系统全面提升品牌文化。从具体事物经过主观外化而形成精神情感寄托，最后成为社会和消费认可的企业文化载体。

关键词　企业文化 品牌文化 高速服务区 

目录

摘要I

一、企业品牌文化建设的相关理论1

（一）企业品牌文化建设的研究1

1、企业“品牌文化”的涵义1

2、企业“品牌文化”的构成和建设1

3、企业“品牌文化”成功打造将带给企业的长处2

（二）企业文化与品牌的相关性3

1、企业文化与企业品牌的特殊关系3

2、企业文化与品牌文化在内涵上是相同的3

3、企业文化不全等同于品牌文化4

二、品牌构建的目标和需求5

（一）以浙江高速投资发展公司佰里庭品牌文化为例5

1、品牌的诞生5

2、嘉兴经验谈5

3、从“借品牌”到“创”品牌6

4、品牌的展望6

（二）高速服务区品牌构建的意义和作用6

1、建立高速服务区品牌的意义6

2、高速服务区品牌文化的作用7

三、高速公路企业品牌文化建设存在的不足8

（一）高速公路企业品牌文化建设现状8

1、高速公路企业文化建设存在的问题8

2、我国现运营服务的高速服务区内部设施的布局主要存在以下问题：8

3、应急保障能力不足9

四、加强高速公路企业品牌文化建设的基本建议10

（一）构建企业品牌文化建设体系10

1、用活文化，促进品牌附加值的增长10

2、坚持公益，为基础品牌的打下结实基础10

（二）建立服务区自己的品牌文化11

1、找准定位，高效开展11

2、注册品牌商标，选好合作生厂商11

3、商业模式的创新与全方位的联手合作11

（三）结束语11

参考文献13

致谢14