品非遗魅力，传瓯越文化——2019中国（温州）瓯越文化艺术展
摘要：随着社会经济发展和人民生活水平的提高，文化产业的发展愈益显得重要。文化产业作为近年来极具潜力的“朝阳产业”，温州发展时尚文化产业条件良好、优势独特，多年来发展形成的轻工产业集群优势、品牌优势、营销优势，为时尚产业发展奠定了坚实的产业基础；温州人引领时尚、推崇时尚的文化基因，是时尚文化产业蓬勃兴起的活力源泉。当前，温州正处在加快转型发展、创新发展的关键阶段，之所以倾力搭建这个文化交流、交易、合作的重要平台，不仅在于文化产业本身的魅力，更重要的是通过文化产业的发展，促进文创与温州特色产业深度融合，加速传统产业由中低端向中高端迈进、城市由粗犷增长向内涵发展提升，更好地推动温州经济转型、城市转型和社会转型。
关键词：瓯越文化 经济发展 市场调研
目录
一、 项目可行性分析6
（一） 会展项目背景分析6
1． 立项缘由6
2． 社会基础8
（二） 相关政策分析9
（三） 产业、市场分析11
1． 瓯越文化产业分析11
2． 瓯越文化市场分析13
（四） 市场调研分析14
1． 信度、效度分析14
2． 效度分析15
3． 数据分析与结果15
（五） 同类会展分析19
1． 同类会展简介及总体分析19
2． SWOT分析24
3． 分析总结25
（六） 项目商业价值26
1. 项目的经济价值26
2． 项目社会效益评估27
二、 会展的基本框架31
（一） 会展名称31
（二） 会展地点31
（三） 会展展馆31
（四） 办展时间31
（五） 会展定位31
（六） 展品范围33
（七） 会展规模34
（八） 办展机构34
1． 主办单位34
2． 承办单位35
3． 协办单位35
三、 项目执行安排36
（一） 项目整体流程图36
（二） 会展项目进程甘特图37
（三） 会展项目WBS图39
（四） 职能机构40
（五） 场馆的选择40
1． 展馆形象40
2． 展馆性质40
3． 展馆交通条件42
4． 展馆住宿安排42
四、 项目VI和展馆设计43
（一） 项目VI设计43
1． LOGO43
2． 吉祥物43
3． 门票44
4． 工作服44
5． 书香东瓯45
6． 灵动东瓯46
7． 指艺东瓯46
8． 音韵东瓯47
9． 乡俗东瓯48
10． 技艺东瓯48
11． 味蕾东瓯49
12． 高校传承区50
（二） 特色展位布置50
（1） 书香东瓯——刘基文化51
（2） 指艺东瓯——“碗”约瓯窑52
（3） 指艺东瓯——瓯绣瑰宝53
（4） 乡俗东瓯——平阳礼蕴53
（5） 技艺东瓯——“早”茶古韵54
（6） 高校传承——匠心所致55
五、 招展、招商计划57
（一） 招展计划57
1． 产业分布特点57
2． 招展目标57
3． 招展函的编制与发送58
（二） 招商计划59
1． 参展商需求分析59
2． 招商对象与方式59
3． 招商函的编制与发送60
（三） 招展、招商宣传实施计划61
（1） 2019年5月3日—2019年6月10日。61
（2） 2019年6月15日—2019年7月10日61
（3） 2019年7月15日—2019年9月20日61
（4） 2019年10月1日—2019年10月20日61
六、 宣传推广63
（一） 展前宣传63
1． 广告媒体宣传63
2． 新闻发布会宣传63
3． 社会宣传66
4． 网站宣传68
5． 社交软件宣传69
（二） 展中宣传69
1． 通过在温州国际会展中心各大荧屏持续播放，现场实时直播。69
2． 温州国际会展中心公众号、温州官方微博集中宣传报道本次艺术展开幕式的盛况，全面报道本次文化展的各项活动。69
3． 采访中共中央温州市委宣传部部长。69
4． 采访参会展商。69
5． 采访木活字印刷术的传承人王超辉。69
6． 采访市民对本届艺术展的感受。69
7． 通过温州国际会展中心公众号、温州官方微博等运用通讯、特写、专访、花絮、图片等多种手段，浓墨重彩地宣传艺术展的盛况、成效和影响。69
（三） 展后宣传69
七、 会展现场活动70
（一） 活动日程表70
（二） 开幕式70
1． 活动目的70
2． 活动时间71
3． 活动地点71
4． 活动基调71
5． 主持人71
6． 参加人员71
7． 主要流程71
8． 开幕式主舞台示意图72
9． 会场布置及注意事项72
（三） “快闪”表演72
1． 活动介绍73
2． 活动时间73
3． 活动地点73
4． 参与人员73
5． 活动内容73
6． 活动流程73
7． 准备工作74
（四） 瓯越文化艺术品拍卖会75
1． 活动主题75
2． 活动目的75
3． 活动流程75
4． 前期准备76
（五） 瓯越文化作品T台秀78
1． 活动目的78
2． 活动时间78
3． 活动地点78
4． 走秀对象78
5． 参与人员78
6． 主持人78
7． 前期准备78
8． T台效果图78
9． T台秀流程79
（六） “瓯越集章总动员”——集章抽奖活动79
1． 活动目的79
2． 活动时间79
3． 活动地点79
4． 活动规则80
5． 活动区域设置80
6． 抽奖条件80
7． 奖项设置80
8． 注意事项81
9． 其他说明82
八、 风险评估83
（一） 系统风险83
1． 展台倒塌服务阶段投入相应成本，避免低价格与高成本的差距。83
预防措施：83
应急措施：83
2． 物品被盗83
预防措施：83
应急措施：84
3． 火灾隐患84
预防措施：84
应急措施:84
（二） 经营风险84
1． 参展商出现“闹展”、“罢展”现象。84
措施：84
2． 会展现场的饮食卫生出现问题85
措施：85
（三） 财务风险85
1． 办展机构在财务上带来的不确定性85
措施：85
2． 办展机构资金投入后收益的不确定性。85
措施：85
（四） 合作风险86
九、 会展财务预算方案87
（一） 会展支出方案87
（二） 会展收入方案87
1． 展位租赁价格87
2． 会展收入细分88
（三） 会展项目利润预测分析88
参考文献90
附录91
