浅议电视广告对儿童的影响论文

文献综述

引言

   随着科技的发展，人类社会进入了信息时代，电视是当今社会中人们最早接触、最易接触和最多接触的传播媒介。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾用 “我们每天呼吸着氧气、氮气和广告”来形容电视广告的无所不在[ ]。随着电视的迅速普及，看电视的儿童人数也在快速增多，儿童看电视的时间也越来越长，儿童接触最多、最普遍的媒体就是电视，收看电视的同时电视广告也是不可避免的。电视广告对儿童的语言表达、消费行为、价值观念等产生潜移默化的影响，儿童作为社会未来的栋梁，促进儿童身心健康成长是社会中每个人的责任，只有让他们接触到良好的舆论环境，我们国家才有更好的未来。

2研究现状

    我国相关学者及社会各界对电视广告对儿童的影响十分关注，在所查阅的国内文献资中，发现我国研究电视广告与儿童关系的文章较多，比如，上世纪80年代初－90年代初主要对电视与儿童关系的探索，观点主要是电视对儿童的影响较其他媒介少，但儿童广告电视媒体对儿童影响较其他广告多，如中国文化大学广告系于心如的《儿童电视节目广告内容之资讯度研究》、孟小平《电视进入青少年生活》等。这一阶段也有一些突破性研究，比如卜卫《儿童电视：谁是主体？》（1998.02）是对电视与儿童的互动研究；邹定武《电视对儿童成长的影响》（1992.10.27 ）是对电视对儿童影响的研究。90年代-21世纪初，根据卜卫的分类，电视与儿童的研究又分为媒介使用模型研究，媒介对儿童身体和情感方面的消极效果，媒介对儿童态度、知识、行为的影响三种研究类别[]，并没有整本关于相关问题的研究，只是存在于一些研究者著作的某些章节。比如卜卫《大众媒介对儿童的影响》（2001年）