麦考林营销模式研究

麦考林营销模式研究

[摘要]随着电子商务的发展。麦考林公司建立麦网（www.m18.com）经营服装、首饰、家居用品、美容保健、鞋包、配饰、宠物用品等多种产品，并以邮寄、送货上门等方式进行交货。通过提供全面、及时、便捷、高品质的在线商品销售和服务，建立功能多元化、使用简单快捷、购买满意方便的线上百货商店。公司以其创意新奇的多渠道营销模式、强大的资金优势和技术力量、完善的供应链系统、多功能的付费方式。再加上优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。成为中国消费者首选的购物网站。

【关键词】营销模式，服务，产品质量

一、中国网络市场现状分析

2010年，国家出台了一系列鼓励和规范网购行业的政策法规，持续加大电子商务服务发展的投入力度，网络购物行业得到迅猛发展，成为我国互联网市场增长最为强劲的部分。截至2010年12月，我国网络购物用户规模达到1.61亿，使用率提升至35.1%，上浮了7个百分点。2010年用户年增长48.6%，用户增幅最大。

CNNIC预计2010年网购市场交易金额将达到5231亿元，较2009年增长109.2%。网络购物市场在我国社会消费品市场中的地位持续攀升，占比从2009年的2%提升至3.5%。