论广告代言人形象与广告效果之间的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘 要]当代文化正经历着视觉化转向,意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外,还借助于视觉来传播。广告是典型的视觉文化样式，广告中的形象传达信息、提供快乐和悲伤、影响风格、决定消费,而且它还能调节权力关系，而广告代言人的使用在当前具有深刻的实践意义，本文着眼于这一问题，结合市场营销组合的知识对广告代言人形象与广告效果之间的关系进行了探讨，提出了一些结论和建议。

[关键词]代言人形象  广告效果  市场营销

  一、代言人形象

  代言人与品牌间的关系，已经被讨论了许多遍，方法总结起来无非是一句话:巧用善用，相得益彰。

  选择广告代言，所选择的代言人个性、形象必须与品牌及产品的个性、形象高度一致。但是人们对代言人个性、形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对代言人的个性、形象做出错误的判断和选择。