浅谈“广告作为艺术”

浅谈“广告作为艺术”

 当今商品经济社会，形形色色的广告充塞在各种大众传媒，出没于大街小巷，招摇于商厦店肆，渗透到社会生活的各个层面，五花八门，光怪陆离，已成为现代社会的一个显著特征。广告，真可谓是信息社会的骄子。浅谈“广告作为艺术”
 正因为广告在现代社会中已经是无事不需，无时不有，无处不在，无孔不入，因此广告是否是作为一门艺术而存在这个话题，人们也是争论不休。
 作为一名广告专业的学生，这学期又选修了《艺术概论》这门课程，深入研究不敢说，但粗略地分析与探讨，还是需要且必要的。浅谈“广告作为艺术”
 上网搜索了一下，发现这个问题的讨论是激烈而不可调和的。支持广告就是艺术的人认为传统艺术高高在上，“马桶放在街边卖就是广告，把马桶倒过来放在展览馆里就是艺术”，嘲讽传统艺术表达晦涩性，相反广告作为大众化的艺术反而平易近人；而认为广告不是艺术的一方言辞更为猛烈，认为广告与艺术就像下里巴人和阳春白雪，有天壤之别。广告即是吆喝。显然，绝对化的观点都是不适合这个论题的。浅谈“广告作为艺术”
 我的观点是：广告是一门艺术，但它不是传统意义上的艺术。广告是商品艺术，是现代新兴的艺术形式。
 归根究底，广告的目的是为了卖出商品，因此说广告作为商业艺术，它的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的，其艺术性主要表现在对信息的艺术化包装与处理上。广告反映和表达的基本方式是塑造符号化和个性化的商品形象，既承载其商品诉求意愿，又以其直观的美的形式激发起受众的心理认同与共鸣。下面分别分析一下广告的商业性和艺术性。