银行产品及营销策略
摘要
银行在市场经济的角逐中，各显其能，特别是通过对各自颇具特色的银行产品营销创新来充分体现自身的竞争特色、竞争实力。本文简述了银行营销的发展及银行的必要性；对银行产品营销环境和银行产品生命周期营销策略进行了分析；揭示了竞争的加剧、追逐利润、规避管制及市场变化与经济发展是促进银行产品创新的动因；探讨了开发和创新银行产品的策略。达到客户满意、并在客户满意过程中获取利润，赢得主动，在业务竞争中占有更多、更优质的市场份额。
中文关键词：银行产品 营销策略 营销创新
目录
第一章 银行营销简介…………………………………………………（5）
一 银行营销含义及其特征………………………………………（5）
二 银行营销的发展………………………………………………（6）
三 银行的构成和营销的必要性…………………………………（7）
第二章 银行产品营销…………………………………………………（8）
一 银行产品………………………………………………………（8）
（一）银行产品的定义………………………………………………（8）
（二）银行产品的层次划分…………………………………………（8）
（三）银行产品的特点………………………………………………（9）
二 银行产品营销的环境分析……………………………………（9）
（一）宏观环境分析…………………………………………………（9）
（二）微观环境分析…………………………………………………（10）
三 银行产品的生命周期营销策略………………………………（12）
第三章 银行产品创新策略分析……………………………………… （15）
一 银行产品创新策略………………………………………………（15）
（一）促进银行产品创新的动因………………………………………（15）
（二）开发和创新银行产品的策略………………………………… （18）
（三）为创新产品打造品牌……………………………………………（19）
第四章 银行产品营销创新未来发展趋势预测…………………………（19）
一 银行产品营销发展趋势………………………………………… （19）
（一）银行产品营销创新模式…………………………………………（19）
（二）确立客户目标营销网络…………………………………………（19）
(三) 整合客户信息资源，建立统一、共享的信息数据库…………（20）
(四) 丰富银行产品营销项目……………………………………… （20）
参考文献………………………………………………………………… （21）
