金融危机对零售企业海外扩张的影响

金融危机对零售企业海外扩张的影响

[摘 要]　金融危机[金融危机又称金融风暴(The Financial Crisis) ，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标（如：短期利率、货币资产、证券、房地产、土地价格、商业破产数和金融机构倒闭数）的急剧、短暂和超周期的恶化]给零售企业的海外扩张带来了很大的冲击，其影响表示出多样性的特征。先进经济体所受的冲击明显大于新兴经济体，百货等业态受到的影响大于超市等业态，豪侈品类及高端品牌的业绩比日常用品及中低端商品下滑显著。同时，危机也使零售业扩张的新途径——网络零售业得以迅速成长。 

[关键词]　金融危机　零售企业 扩张

一、引言

中国零售商未来的海外扩张会越来越多。为获得更大的市场和销售额、中国优势产品在外国市场的售价和利润更高且竞争激烈程度较低、在中国处于成熟期的产品在其他国家处于介绍期、在海外市场可以接触到优秀的产品以及学习有特色的零售管理技巧、服务等都成为扩张动因。

在海外扩张之前，企业应进行长期周密的全方位投资环境的调研分析，将拟投资国的政治、经济、文化、法律、贸易等经营环境（甚至包括当地电压、贸易配额、是否需要供应商同步在当地设厂等）研究清楚，方可开始投资行动。这一点可以从沃尔玛在进入中国市场之前长达６年的调研（对于人口、收入、零售市场、消费习惯、地域经济环境、文化、政府宏观政策、官方政策等因素进行细致分析）及法国家乐福进入中国市场前的大量第一手调查可以得到印证。