视频网站盈利探析 (4)

摘要

时至今日，网络的发展已经全面进入WEB2.0时代，也就是“以人为本”的全民网络时代，而视频则无疑是这个时代最具有代表性的交流形式。随着科技水平的进步，视频技术同样也在不断的发展，世界各地的视频网站由此应运而生。我国的视频网站经过多年的发展，从数量上看，各大视频网站的发展的确前景无限，但风光之下的问题却同样不可忽视。而盈利模式则是众多问题中，最首要也是最重要的问题。

本文尝试基于波特的价值链理论视角，研究中国视频网站的盈利模式。在整体框架结构上，文章首先阐述了中国视频网站盈利模式的现状，分析了中国视频网站盈利模式的构成、特征以及其不足之处，同时分析了导致这种缺陷的原因。在此基础上，选择了被称为“中国第一个视频网站”的优酷网，进行案例分析并确定其利润模型的优缺点。以期望为视频网站的盈利模式提供一定的参考。

关键词：中国视频网站；盈利模式；案例分析；价值链

目录

摘要 2

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）文献综述 1

（三）结构安排 1

（四）研究方法 2

（五）创新点与不足之处 2

l.创新点 2

2.不足之处 2

二、价值链理论与视频网站盈利模式的构成 3

（一）波特价值链理论的内容 3

（二）波特价值链理论与盈利模式的关系 3

三、中国视频网站盈利模式的现状分析 3

（一）中国视频网站盈利模式的组成结构 4

l.吸引注意力阶段 4

2.盈利阶段 4

（二）中国视频网站盈利模式的特点 5

l.利润区明显 5

2.盈利要素具有多样性 5

（三）中国视频网站盈利模式的缺陷 5

l.盈利要素不完整 5

2.价值链条短小及盈利区域单一 6

3.模式结构松散并呈现出碎片化倾向 6

四、优酷网盈利模式分析 6

（一）优酷网盈利模式的组成 6

1.构成要素 6

2.盈利要素之间的链接形态 7

（二）优酷网盈利模式的自身优势 8

l.优势的体现 8

2.优势的市场反应 8

3.优酷网优势的原因 9

结论 11

参考文献 12