京东盈利模式及其运行效果研究

中文摘要

近年来，随着互联网技术不断优化，越来越多的电子商务企业开始喷涌而出。由于所处发展阶段的不同，各电子商务企业的发展速度也不相同，这就导致它们的盈利模式存在着一定的差异。而一个企业要想获得长期的盈利并具备可持续发展的能力，就必须注重对其盈利模式的研究，只有找到适合自己的盈利模式，才能在激烈的市场竞争中处于不败地位。因此，本文以电子商务的分类作为切入点，选取较为典型的B2C电子商务企业——京东，通过对其盈利模式进行探究，采用财务与非财务指标与其他企业进行对比分析，发现其存在的问题，并找出原因，对症下药，提出相应的建议，在推动其盈利模式完善的同时，也为其他电子商务企业的发展提供一定的借鉴与参考。

本文分五章来写：第一章，绪论。阐明文章背景与意义，并说明此次论文的目的，然后对国内外关于盈利模式的文献进行总结，指出缺陷，最后对文章所用方法及整体思路进行说明；第二章，相关概念及理论基础。本章主要分三个方面来介绍此次论文所涉及到的相关概念及理论，首先从大的方面来介绍电子商务的相关知识，然后从小的方面来重点介绍B2C电子商务模式，再对企业盈利模式的相关理论知识进行梳理汇总；第三章，京东盈利模式分析。该部分首先对京东这一电子商务企业的概况进行介绍，然后分析其盈利模式现状，再通过财务与非财务指标的对比分析，详细说明其盈利模式的运行效果，最后指出京东盈利模式存在的问题并分析出原因；第四章，解决京东盈利模式问题的建议。通过前面章节的分析，分别从不同的角度找出能解决京东盈利模式存在问题的措施，以促进其向着更好的方向发展；第五章，结语。作为此次论文的最后一章，它主要是总结全文，发现不足，然后对B2C电子商务企业以及京东未来的发展进行展望。

关键词：电子商务；B2C；京东；盈利模式；运行效果

目录

1 绪  论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 国外研究现状 2

1.2.2 国内研究现状 2

1.3研究思路与方法 3

2 相关概念及理论基础 6

2.1 电子商务的概述 6

2.1.1 电子商务的分类 6

2.1.2 B2C电子商务 6

2.2 企业盈利模式 7

2.2.1 盈利模式构成要素 7

2.2.2 盈利模式的分类 8

3 京东盈利模式分析 9

3.1 公司的概况 9

3.2 京东盈利模式现状 9

3.2.1 京东主要盈利模式 9

3.2.2 京东主要盈利模式的特点 9

3.3 京东盈利模式运行效果分析 10

3.3.1 盈利能力对比分析 10

3.3.2 偿债能力对比分析 10

3.3.3营运能力对比分析 12

3.3.4 非财务指标对比分析 13

3.4 京东盈利模式存在的问题及原因分析 15

3.4.1 利润长期亏损 15

3.4.2 重资产占比过高 15

3.4.3用户粘度管理不强 15

4 解决京东盈利模式问题的建议 16

4.1 合理对外扩张 16

4.2 优化资产结构 16

4.3 加强用户管理 16

结语 17

参考文献 18