腾讯游戏的盈利模式研究

中文摘要

随着互联网飞快发展以及电脑端和移动端软硬件的不断创新，游戏产业作为当今互联网经济不可或缺的增长点，正逐步成为推动我国经济发展的重要力量。同时，与电子游戏相关的产业，如电子竞技产业、游戏文化产业也在蓬勃发展，逐渐成为新的经济增长点。作为行业龙头，腾讯游戏的发展贯穿了我国整个游戏行业的发展史，其高效、科学的盈利模式具有鲜明的代表性、创新性和精准性。

本文第一章首先阐述本文研究背景与意义，研究的主要内容和方法并简要阐述国内外与盈利模式相关的文献研究；第二章简要介绍了盈利模式相关理论，并描述腾讯游戏现阶段的三种主要盈利模式；第三章以腾讯游戏公司为案例对象，简述其发展现状，并以利润点、利润对象、利润杠杆、利润屏障四大盈利模式构成要素出发，分别对腾讯游戏的盈利模式进行分析，找到腾讯游戏现阶段盈利模式出现的问题以及面对的风险，并通过财务指标的对比对腾讯的盈利能力进行分析评价；第四章主要针对第三章所发现的问题提出相应的对策；最后，第五章对腾讯游戏的盈利模式进行整体总结和展望，并指出本文研究存在的不足之处，希望能够以本文为鉴，对我国游戏行业其他参与者提供一定程度上的借鉴和参考。

关键词：腾讯游戏；游戏产业；盈利模式

目录

一、 绪  论 5

（一） 研究的背景与意义 5

（二） 研究内容与研究方法 5

1． 研究内容 5

2． 研究方法 5

（三） 国内外相关文献综述 6

1． 国内相关文献综述 6

2． 国外相关文献综述 6

3． 文献述评 6

二、 相关理论综述 7

（一） 盈利模式的概念 7

（二） 盈利模式组成要素 7

1． 利润点 7

2． 利润对象 7

3． 利润屏障 7

4． 利润杠杆 7

（三） 财务指标 7

1． 财务杠杆 7

2． 盈利能力指标 8

3． 成长性指标 8

三、 腾讯游戏盈利模式分析 9

（一） 腾讯游戏发展现状 9

（二） 腾讯游戏盈利模式的利润点 9

（三） 腾讯游戏盈利模式要素分析 10

1． 利润对象 10

2． 利润杠杆 11

3． 利润屏障 12

4． 游戏文化的塑造 13

（四） 腾讯游戏盈利模式财务分析 13

（五） 财务杠杆分析 14

1． 权益净利率 15

2． 成长性分析 17

3． 净利润 18

四、 腾讯游戏可以采取的风险对策 20

（一） 研发方面 20

1． 加强自身研发实力 20

2． 扶持国产游戏开发者 20

（二） 市场方面 20

1． 开发新市场 20

2． 未成年保护机制 20

3． 正面的宣传策略 21

（三） 政策方面 21

五、 研究结论及局限性 22

（一） 研究结论 22

（二） 本文研究的局限性 22

六、 参考文献 23